Trading Up已經成為生活中的既成事實。一位負責運送、年薪兩萬五美元的店員，買件維多莉亞的秘密絲綢睡衣犒賞自己；一位年薪五萬美元的年輕專業人士，奔去買Kendall-Jackson的優良葡萄酒……。

以上購買行為反映全球重要的行為轉變。今天的消費者願意為商品或服務多付更多錢，只要他們從情感的角度認為很重要，而且就品質、性能和吸引力來說，都具有顯而易見的價值，然而他們對那些不具情感重要性的其他類商品，卻專挑便宜貨，好比一位賓士車車主，每週末會到Target購物，而背著一套三千美元卡拉威高爾夫球桿的營建工人，也會買店家品牌的雜貨。是哪些財務和情感上的壓力以及社會力量，使人們選擇這些產品？要具備哪些優點，才夠格被大眾稱為高價位產品或服務？既有的生產者，該如何創造成功的平價奢侈品牌？

摘自讀冊生活